物流と運送, トラックの大きさ

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トラックの大きさ

Kiwi センター・ストア戦略とは、センター・ストア商品群のシェアをマス・マーチャンダイザーから取りもどすためにNGANationalGrocersAssociation独立系スーパーとホールセラーの団体により提唱されたもので、今や多くのカテゴリー・マネジメントにおいて重要な位置を占めています。KVI(KnownValueItem)センター・ストア戦略の核になるものが、KVIと呼ばれる商品です。KVIとは、消費者から見て、その商品価値がよく知られており、かつ、価格レベルもよく知られている商品の事です。すなわち、カテゴリーの中心商品で、売上が多く、購入頻度も高い商品を指します。例えば日本では、クラッカーのリッツ、チョコ菓子のポッキー、食器洗剤のジョイ、口臭予防のリステリンなどです。センター・ストア戦略とは、すべてのセンター・ストア商品で勝負するのではなく、これら絞り込んだKVIを上手に活用することでセンター・ストア全体の売上を高めるという戦略です。つまり、KVIを利用して店全体の価値を訴えます。その基本的な考え方をリストしてみましょう。

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